In deze paper gaan we in op een aantal veelgebruikte termen uit de marketing- en reclamewereld. Aan de hand van de iconische film Jaws leggen we uit wat ‘merkbeleving’, ‘visuele identiteit’, ‘branding’ en ‘logo’ is. Handig toch, zo’n whitepaper? Je zult maar net iets van plan zijn met branding.